近几年来，新鲜食物作为猫狗宠物口粮的好处在慢慢被证实，慢慢的变多饲主们选择自制宠物新鲜口粮。但自制主粮不仅需要宠主们有丰富的宠物营养学知识，还需要足够的食材储存空间和杀菌条件，这些现实难倒了想喂新鲜食物的饲主们。在这样的背景下，国产品牌生生不息主食冻干应运而生，频频在高端宠物食品崭露头角。
生生不息冻干以生骨肉主食冻干为己任，推崇符合宠物天性的健康饮食，使用高生物价的肉类蛋白、最严格的营养配比，站上了宠物口粮的制高点。
主食冻干区别于传统的膨化粮，工艺更加可靠，蛋白质更加优质，可以大大降低宠物皮肤炎症、超敏反应，过度肥胖的风险，对宠物的泌尿系统也更加友好，极高的复水率能非常大程度降低膀胱炎、胰腺炎、尿路结石的风险；较高的消化率能减轻消化系统的负担；同时符合猫狗的进食喜好，拥有更好的适口性，有很大成效避免宠物挑食问题。
生生不息虽然是一家新品牌，但是在产品的质量和消费的人口碑上已经有比较深厚的积淀。生生不息是第一家承诺每批次公开送检报告的品牌，也是第一家接受全方位品控监督，生产前所有原料也送检的品牌。
生生不息的理念是不计成本做出最好的产品，产品定位头部，价格稍高，品质卓越，在产品推向市场之前，在产品的质量打磨上已经有一年多的沉淀，加上推向市场以来消费者口碑的沉淀，赢得市场和消费的人的众多认可。
“当有完整的科学证据证明一个成分配比对宠物有好处的时候，我们就会测试它能否与产品融合。而较少地考虑市场中的一些固有观念。”从生生不息创始人朱子湛的解释中显而易见，生生不息所采取的产品研制策略，与国内多数品牌的产品跟随策略有本质的不同。不同，带来了创新，也带来了消费者认知重塑的风险。过去的一年，团队将大量的精力用在了科普“科学养宠”理念上。
生生不息在推广产品的同时，也在加强科学喂养文化的输出，希望让更多的家长知道宝贝们的真实需求，以及怎么样去挑选一款适合猫狗的产品。
生生不息团队在进行产品研发时，会更多考虑配方与宠物生长发育实际所需营养的匹配度以及形状与宠物身体健康情况的匹配度，而非仅满足于将“安全”和“健康”做到符合国家标准即可。
以生生不息冻干产品冻干鸡脖为例，虽然它洁齿效果颇佳，但市面上的相关这类的产品仍存在很多优化的空间。用时5个多月走访原料，生生不息最终找到了直径为原先版本1/3的鸡脖，恰好符合猫的牙齿长度和下颌角开合角度；同时，确定了人工精修去皮去油的方案。尽管生产所带来的成本增加了30%，但这款2.0升级版小鸡脖上市后并未涨价，现在已经成为品牌的旗舰产品。据悉，该产品2021年销售超过20万包。
目前，生生不息有5款主食冻干，3款功能性零食冻干，漫长的上新周期，让每一款产品都有足够的打磨空间。“单一品类做深，反而是用户比较信赖你的理由”，朱子湛对此深信不疑。他表示：“我们仍旧是慢一点比较稳，不是不推新品，我们想把这几款冻干主食先做透做深，争取更多的用户，一种原因是进一步验证我们的产品逻辑，另一方面我们的新品否决率极高，打磨不成熟是断然不可推向市场的。”据朱子湛透露，从年初至今，生生不息已经否决了7款新品，预计到下半年将推出几款新品。
宠物赛道的门槛很低，但上限很高，而上限高度取决于品牌自身的追求。生生不息将持续在主食冻干的品类里深耕，时刻倾听品牌的初心，走的更稳、更远。
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