烈日炎炎，长夏连绵，在暴晒和汗水的夹攻下，要想坚持精美面庞，面膜是女人化妆台必不可少的法宝，薄薄一片不只担负着解救着毛孔粗大、缺水、细纹等解决问题的重担，还有着美白、提亮、补水等成效。面膜作为论题瑰宝，自带交际特色，面膜也从根底补水开端向更多的交际需求、成效晋级、场景体会延伸。
消费晋级年代，顾客关于产品的要求愈加严苛，不只好用美观还得好玩。针关于这一改变，热门营销IP的资深玩家天猫瞅准机遇，瞄准Z年代顾客和三十罢了的轻熟女，深化洞悉需求，精准反击，在炽热八月打开#天猫超级品类日#面膜品类专场，打开脸面攻势，全场抢199-100券以最大的优惠起伏让利顾客，为顾客带来有膜有young的抱负日子。
#天猫超级品类日#面膜品类专场结合面膜消费的全面专效、救脸瑰宝、爱好玩咖三大趋势，采纳直播、TVC、构思海报、IP联动等多种玩法，建立私域流量池，加强品牌和用户的良性互动，加强拉新作用。本次活动中的场景趋势海报和故事向TVC，寻觅方针顾客痛点，建立实在场景及用拉近和用户的情感联络，引起顾客的共识。
此次活动，由7大舰长、12副舰长一起引领面膜3大趋势、11个赛道细分，FILORGA菲洛嘉、OSM欧诗漫、SEKKISEI MYV雪肌精三大舰长品牌在销量上体现惊人，其它四大舰长品牌也获得了不俗的成果。除掉品牌的迸发，新品、超级单品的体现力也非常亮眼，其中欧莱雅安瓶面膜销量发明新高，重磅新品雪肌精SPA面膜大受欢迎，兰芝夜间急救面膜销量暴增，御泥坊泥浆面膜与美即VC面膜也获得了傲人成果。各大品牌能获得这样耀眼的成果除了是品牌本身实力的加持之外，天猫超级品类日的强力赋能也占了极大的要素。
#天猫超级品类日#紧抓潮流点，使面膜品类从老练品类焕活的视点从头诠释多个细分趋势，在种草途径探寻顾客意向，将成效、肤质、成分等顾客考虑的中心要素一扫而光，并解锁四种途径传达新玩法，使得品类愈加年轻化，掀起新一轮面膜消费浪潮。
首要，天猫挑选女人集体较多的抖音、韩剧TV渠道投进，作用非常明显。累计曝光超500多万+，精准触及了300多万+的方针人群，#天猫超级品类日#的细分赛道拉新策略获得了巨大成功，使得专效面膜、急救面膜和爱好面膜的成交额都获得了强力的添加。
其次，天猫以#女生囤面膜的魔鬼逻辑#、#面膜子宣布购买提示#、#抱负日子 有膜有young#等多个爱好论题在微博经过明星代言人及49位KOC分散构思TVC、场景趋势海报，外加21位KOL+320位KOL进行种草矩阵内容输出，深度透传抱负日子 有膜有young理念，经过用户的互动和反应继续为论题加热，构成快速传达的良性循环。截止现在，微博端线亿+。
除此之外，天猫还挑选和单向街图书馆推出三十而励线+女人的热议线岁的美的品牌情绪，获取女人用户好感。线上单向历APP、单读APP、单向街微信大众号PV高达40万+，不只登上了微信大众号和头条的引荐位，更是经过天猫官微推送入立刻app官方精选，三大流量渠道的支撑，快速触达用户，使得互动量创前史新高。
最终，以明星主播@林依轮+@烈儿宝物@曾虹畅等头部主播组成的直播矩阵累计进行了40场直播完成了直播+品牌+带货的有用交融。天猫经过多品牌官微花式预热，打造品类日专属气氛、抽奖小游戏、明星美即我国出售总监亲临直播间等多种玩法，快速引爆直播气氛，招引客户的爱好到达快速的认知和共识的进程，萌发购买愿望。多元化直播矩阵充分利用明星、头部主播的巨大流量，添加品牌曝光量，引导顾客下单，促进流量变现。
跟着顾客关于面膜的运用感触要求越来越高，以及女人护肤的理念越来越丰厚和老练，顾客关于面膜的认知程度逐渐加深，运用面膜的频率也水涨船高。数据显现，我国面膜品牌接连5年迎来高速添加，面膜浸透率逐年攀升，现已到达美妆TOP1，老练商场特色凸显。
#天猫超级品类日#作为天猫引领消费晋级、加快潜力品类晋级的一个营销IP，其协同职业精选在当今消费晋级布景下极具潜力并且能够为顾客提高质量日子的趋势品类产品，经过打造营销大事件引领品类消费晋级认知，助力品牌长线开展，并拉动全面品类结构晋级。