跟着电子消费品范畴的立异技能才能越来越强，电子消费品细分品类越来越多，满意顾客不同消费需求的产品也越来越丰厚，当然，商场竞赛也呈现出白热化的程度。前段时间，咱们连续遇到两个彻底不同的营销策划客户，一个是做微型手持投影仪产品，尽管该产品品牌力不强，但立异规划和产品功用上仍是比较有商场前景，另一个是深圳某手机企业，相同短少品牌的强力支撑，但具有多年为闻名智能手机品牌做代工的阅历，信任在产品才能上和技能立异上也相同不成问题。这两个企业正是现在我国电子消费品企业发展的典型企业，一个是寻求技能立异，一个是想走出代工的困境。

　　结合北京立钧世纪营销策划安排关于电子消费品范畴的研讨和营销策划经历来看，咱们以为，现在，进入电子消费品范畴有必要成功破解如下五道难题，方可获得竞赛优势。

　　难题一：立异技能与营销体会的结合。立异技能无疑是电子消费品获得成功的首要要素，这也得到了整个电子消费品范畴的企业家和专家们的一起认可，从某种程度来说，电子消费品和立异技能乃至要比品牌更能招引顾客的目光。但是，立异技能怎么与顾客和商场进行有用对接，却是立异技能能否走向商场，构成商场竞赛力的要害。电子消费品营销策划专家指出，立异技能与产品的有机结合，以及经过产品和商场营销活动给顾客带来的营销体会，是电子消费品企业营销策划需求破解的首要难题。以柯达为例，尽管其最早发明晰数码相机产品，但却由于无法快速地将这种产品建立起激烈的消费体会，而导致企业迟迟不能在数码相机商场上获得打破，最终企业不得不被逼逼到了死胡同，面对破产整理的困境。

　　难题二：产品与顾客的互动及引进大众社会化立异思维。高新技能永远是企业的中心竞赛力，但却纷歧定会带来即时的商场竞赛力，因而，电子消费品企业应该坚持一种按部就班的技能立异，并且要坚持与顾客的当令互动，可以让产品得到顾客的认知、了解、喜欢和支撑，然后建立起群体性拥护者，这部分人既是产品的主力消费人群又是品牌传达的最有用的利器。别的，聪明的营销者还充分发挥品牌拥护者的立异思维，让其拥护者提出关于产品立异的建造性定见和主张，然后，安排专家进行技能攻关，满意拥护者关于产品的需求。北京立钧世纪营销策划专家以为，现在的电子消费品企业现已进入营销3.0年代，顾客越来越多地被安排进入企业的产品技能立异和品牌营销系统傍边，发挥商场关于消费需求的最直接的敏感性，然后依据其需求来创造出满意其需求的产品和服务，因而，大众社会化营销思维和立异思维的引进，关于电子消费品企业特别重要。小米手机一直在做着米粉互动的测验，并活跃听取米粉们关于手机功用的需求，乃至每周都会对会集反响上来的手机运用问题进行更新，保证了小米手机用户关于产品的新鲜感和体会感。

　　难题三：营销途径系统建造寻求多重性。越来越广泛和遍及的电子消费品需求，致使这个商场现已不再是都市高端人群的独享，越来越多的一般顾客把电子消费品当成其日子有必要品或许作业有必要品，这就构成了一个具有广泛消费人群的巨大商场。在我国电子消费品商场，即便像苹果手机iPhone联想的IBM笔记本电脑佳能单反相机等高端电子消费产品，也并不是那些所谓高端人群的专利，苹果手机、IPAD、IBM笔记本电脑、佳能单反相机等随处可见，乃至许多大学生在没有结业之前就现已具有了这些高档电子产品配备。正是在这样一个建立在我国共同消费文明基础上的商场里，营销途径系统的建造往往现已脱离了传统的营销理论系统，因而，在切实做好商场调研的基础上，针对实际情况做出多重营销途径系统的打造是十分正确的，反而是那种泥古不化抱持传统营销途径理论系统的公司更显得落后，当然，也不会获得商场的认可。

　　难题四：品牌传达过程中的新媒体的运用。电子消费品的品牌传达明显愈加受到重视，跟着网络新媒体和移动互联网的快速生长和遍及，企业现已把品牌传达的途径重心搬运到了新媒体和移动互联网上。小米手机在销售额打破年度200亿元之后，才测验性地在2013年央视春晚上播出其第一条电视广告，明显，这样的广告象征含义更多，品牌传达含义简直微乎其微，却是接下来围绕着小米的第一条央视广告在网络上引起的论题性，无限倍地扩展了这条广告对品牌传达带来的作用。

　　难题五：电子消费品的供应链系统的打造不可或缺。在2013年联想年度誓师大会上，传出联想要并购某国移动电子消费品企业，有媒体问询，现在联想品牌在世界范围内如此强势，有必要触碰这样的小型电子消费品企业的并购吗？杨元庆表明，现在联想的电子消费职业的并购看中的不是被并购企业的品牌，而是关乎到联想的整个供应链布局战略。2013年4月，小米手机雷军也说到，或许未来小米手机不会再做饥饿营销，由于现在小米的供应链系统现已构建完结。北京立钧世纪营销策划安排首席策划专家任立军以为，电子消费品企业的供应链的打造须与品牌财物创立同步，假如做一种快速的营销推动行动的话，供应链的打造乃至还要走在品牌财物创立的前头。标签：

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